【创新创业策划书模板】高跟鞋创业策划书模板

来源:创业 发布时间:2018-08-19 点击:

  前言:

  女人的秘密室友——高跟鞋,是一种主要为女士穿用的鞋类,高跟鞋除了增加高度,更重要的因素是可以增进诱惑力。高跟鞋使女人步幅减小,因为重心后移,腿部就相应挺直,并造成臀部收缩、胸部前挺,使女人的站姿、走姿都富有风韵,袅娜与韵致应运而生。追求美是人类的本能,而追求时髦及效仿自己所嫉羡者也是很多人的天性。高跟鞋不仅仅是一种外在的服饰选择而已,高跟鞋有着它自己的语言,高跟鞋本身是一种文化。高跟鞋作为一女人的外在穿着的选择体现着她的内涵,她的品位,她的追求,她对生活的理解。因此,我公司的服务宗旨是:无论何时都能让你感受到温馨和关怀,体味潮流品位,找到属于自己的一片天空。

  创业理念及目标:

  追求不同的生活体验及生活经历:都市环境不断在变,时装潮流不断在变,生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。在变化中展现内在与外在的完美气质。

  创业初期定位在新时期发展战略以将市场蛋糕“做好、做强”为目标,以完善企业发展内涵,扩大企业发展外延为指针,进一步精确品牌的市场定位,精耕细作已有市场,不断开拓包括中国在内的全球市场,在适当的条件下开拓新的经营领域,最终实现多品牌、多梯次、多品种、跨行业的经营目标。

  公司简介:

  Change公司20xx年创于香港,20xx年末由香港著名鞋款设计师黄小姐引入内地,并针对内地市场重新包装定位,获得极大成功。Change取义英语“改变”,主打时尚真皮女鞋,主要顾客群为“年龄20-40岁,中等收入的都市女性。Change风格多样,以“舒适、简约、职业、成熟”为主流,亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象。Change不仅是一个鞋的品牌, 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式; 现代潮流的生活应该是多层次、全方位的,人们追求不同的生活体验及生活经历,只有不断掌握变化,适应变化,在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩,才能在各个方面展示自己的魅力。

  产品(STOW)分析:

  S(优势):

  1.时髦商品,是女人永远的选择。

  2.穿上高跟鞋可以让人的身体自然地挺胸抬头,保持身形让我们的美好身材凸显出来。更加精神,富有青春感。尤其对于身材矮小和成熟较晚的女青年,穿上高跟鞋,能从外观上调高个头,有利于她们的身心健康。穿高跟鞋,可以使人的小腿看起来比正常的要瘦,因为高跟鞋本身有拉长作用,这样你的一双诱人的美腿就会很突兀的显现出来。

  3.穿高跟鞋走路时,由于前脚掌着地,减少了震动,对内脏和大脑有保护作用。穿高跟鞋时,由于避免了全脚掌着地,可以防止扁平足,有扁平足的人,穿高跟鞋有矫正作用。高跟鞋由于抬高了足弓,有利于下肢血液循环,可预防下肢静脉曲张,并改善此症。穿高跟鞋走

  路时挺胸收腹,不但对肺部、腹部有好处,而且可以防止胃下垂、子宫后倾和驼背等。

  4.优秀的销售队伍、丰富的管理经验以及成熟的营销网络。实行多管齐下的营销方式,包括代销联营、个体户代理或买断及专卖店等。以专卖为例,还分为直营与特许两种 T (威胁):

  1. 在激烈的竞争面前,国际知名品牌随着中国加入WTO,一些企业已开始寻找新的销售

  终端。

  2. 在竞争趋势方面,国内市场竞争将由价格竞争向核心能力创新竞争过渡。

  3. 企业战略管理与发展的矛盾,企业内部创新与发展的矛盾。

  O (机会):

  1.掌握绝大多数销售终端,让Stiletto可以迅速对环境变化做出反应,而不用看商场脸色。

  2.具有创新意识,鞋类式样新颖。团队意识强,合作好。

  3.国民经济的持续快速发展,形成了潜力巨大的市场需求,为Stiletto提供了更大的发展空间。

  4.同时运用网络直销模式,不仅为在线顾客带来了莫大的便利,同时也大大节约了企业用于采购和供应方面的费用支出,缩短经营周期和产品上市时间,扩大产品市场范围。

  5.在网络化信息化时代,网购已经成为人们习以为常的行为,因此网上创业有着广大的消费群体。

  W (劣势):

  1.穿上高跟鞋,人体重心前移,全身重量会过多地集中压在前脚掌上,趾骨会因此负担过重而变粗,这不仅影响了足关节的灵活,而且有可能造成趾骨骨折。

  2.高跟鞋的质量以及舒适度不好

  3.公司处于创业发展时期,人员素质有待加强,资金不雄厚。

  市场调研分析:

  本次调研的女性范围是在18至45岁且身高在155cm-170cm之间的女性,而这些女性也正是选择高跟鞋的首要人群。

  在消费喜好方面上,39.3%的女性会选择3-5cm高度的高跟鞋,穿着舒服也可以起到作用,在材质方面有51%的女性会选择真皮材质的高跟鞋,也有选择人造皮,布质以及其他材质的鞋子,大多数女性会选择深色系的高跟鞋,显得成熟稳重,还有一部分会选择浅色系的鞋子,风格方面,大多数会有自己固定的几个品牌进行购买,因为每个品牌都有自己独特的风格。

  在消费模式方面我们对消费场所,消费价格区间等进行了调研,大商场,专卖店以及网购时大学生主要购物渠道,55%的女性会半年左右购买一次高跟鞋,其他情况不等,因个人背景喜好所定,被调查女性普遍购买高跟鞋的价格区间有67%在100元至300元之间,有20%在300元以上,只有少数在100元以下。

  在文化内涵所属范围内,主要设置了购买目的,购买意愿,以及女人对高跟鞋本身的感觉等进行市场调研。被调研女性有73%购买高跟鞋是为了搭配衣服进而提升气质,有13%的女性是因为应聘面试等工作原因而进行购买高跟鞋,也有14%的女生仅为了提升高度而穿着高跟鞋,在主观方面,有大概79%的女生觉得女人一定要穿高跟鞋,每个女人心中都有那么些个关于高跟鞋的故事,而少部分女性觉得高跟鞋是一种束缚,女人没有必要非要穿高跟鞋。

  营销策略:

  公司线上商品策略是按照二八原则来规划的,即线下商品中,最畅销的商品款式,结合网络客户需求,经过改良开发后在互联网上专门销售。而线下库存丰富的商品,由于商品库存等有保证,是目前互联网上重点销售的商品品类。

  本公司线上渠道策略可以用树状策略来形容线上渠道策略采取树状策略,树根是传统供应链这块,包括各类鞋的传统资源:商品生产、设计、门店等,包括各地的分公司。电子商务是植根于传统业务这块。线下渠道体系是采用区域性分公司操作的模式,因为消费习惯的南北差异等原因,各地分公司有很大的经营自主权,以便商品及渠道体系更能满足当地需要。电子商务和各地分公司形成了联动的策略。树冠是公司的分销系统,解决整个线上渠道的支持问题,包含了公司电子商务的商品流、资金流、物流等全方位解决方案。树枝就是公司电子商务的发展的渠道体系,包括各类加盟商及渠道商和自营体系,这个随着业务的扩大,象树枝一样不断壮大并开花结果。

  竞争者分析:

  1. 红蜻蜓

  红蜻蜓集团起步于1995年3月,位于温州。是一家集制鞋主业、房产置业、百货业态、教育产业、金融投资于一体的全国无区域性企业集团。红蜻蜓集团已成为国家中型企业、中国民企500强、全国行业十强、浙江省重点民企、浙江省“五个一批”企业,连续多年被评为行业纳税大户,是中国鞋行业的领军品牌和企业。

  红蜻蜓相继获得“国家免检产品”、 “中国名牌产品”、“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”,连续多年被评为“最受消费者满意品牌”、“全国用户满意产品”、“中国最具价值品牌”、“中国最具影响力行业品牌”、“浙江省质量奖”等多项荣誉。

  2. 思加图

  思加图创建时间为1998年,商标含义:意大利流动的音乐寓意现代都市富有节奏感的生活。主打风格是清新、独特、时尚、典雅,主体消费群定位为追求品位的顾客和高级白领思加图1998年被引进中国大陆市场,是香港和中国大陆著名的高档女鞋品牌。

  思加图已成为销售广泛的高档女鞋品牌之一,在香港开设有20余家专营店,在中国大陆达到60余家,覆盖包括北京、上海、广州、深圳在内的全国重点城市。思加图以前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐,并将因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。


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