[新广告法极限用语处罚]新广告法极限用语

来源:行业 发布时间:2018-12-05 点击:

经过4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的全新《广告法》,已于9月1日正式实施。《化妆品财经在线》获悉,此法规引发企业、广告行业、媒体行业等各方热议,各种报道、调侃随即被高频次转发,其中对“极限用语最低处罚20万元”的相关言论关注度最高,广告语变成“质量好到违反广告法”之类的调侃刷爆微信朋友圈等社交媒体平台。

新广告法2018极限用语

在对法规调侃的背后,是面对变化所持的不同观点和态度的碰撞。有人认为,吐槽新广告法是为了“适应”;也有人认为,吐槽毫无必要,移动互联网时代不需要忽悠,需要新广告法逼迫各方迅速适应时代发展和改变。

也有观点直斥传播“这些来源不明的所谓极限词语”是造谣者,表示几乎没有见过“法律法规、司法解释、行政文件会出现一大堆列举”。

化妆品财经在线》记者对比新旧广告法发现,除了新广告法加大“违反本法规定”的处罚力度、使得夸大或虚假宣传“成本”提高,新旧广告法的内容和细则中,均未对“极限用语”做具体要求、举例和限定。而淘宝已于1月1日推出“信息与实际不符的认定和处罚的规则与实施细则”,网络盛传的“极限用语”具体囊括哪些表达方式,或从淘宝行业传出。

新旧广告法对“极限用语”的规定仅列举三个词

对比新旧广告法,《化妆品财经在线》记者发现二者对极限用语均提出了“广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语”的规定,然而对于“极限用语”具体包括哪些表达方式,法规内并未呈现。有资深业内人士表示,其中的玄机,就在于规定中“等”这个词上。

新广告法2018极限用语

湖北省乾行律师事务所张华律师告诉《化妆品财经在线》记者,法律规定有“列举式”和“概括式”两种,而上述规定属于“概括式”。“一般而言,法规具有一定滞后性,在不断发展中加以完善。”张华强调,不排除国家相关职能部分随后出台针对此的一系列“细则”的可能。

另外也有律师公开表达了其对于新广告法中对于“极限用语”的看法。该种观点认为,“与《广告法》明确禁止的国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语均属于绝对化用语,如牙膏电视广告的‘100%安全,100%有效’广告语”。该观点还认为,《化妆品命名规定》的附件《化妆品命名指南》中列举出来的“禁止的化妆品绝对化用语”,如特效、速效、神效、最、第一、极致、换肤、去除皱纹等,也可作为规范化妆品广告的相关法律依据。

张华也表示,由于制定法律的类似或相同“原由”,将其他的相关法律规定“借用”到广告法类似条款中,是具有一定合理性的。

另外值得注意的是,新修订的广告法加大了对“违法”的惩处力度,违反广告法规由原本“处广告费用一倍以上五倍以下罚款”,变为“处广告费用三倍以上五倍以下的罚款”,且广告费用低或无法计算的,直接处以20-100万元罚款。这也意味着,虚假广告、使用极端化宣传用语等行为,其违法成本大幅提升。

新广告法还对“惩处对象”有了更加明确的规定,其中,广告经营者、广告发布者、广告主均被纳入惩处之列,且严重的还将依法追究刑事责任。

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电商从业者“跟风”转发尤其明显淘宝已出台“扣分”细则

随着新广告法正式实施,众多“解读”之外,一些仔细列举哪些词语属于“极限用语”的说法被疯狂转发,电商从业者尤甚,有化妆品品牌电商负责人发微信朋友圈调侃称“电商狗已哭晕在键盘上”。

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面对众多调侃转发,有人轻松面对称“这也是一种适应”,有理性者称“吐槽毫无必要,法规严厉是好事”,也有激进者称这些没有正式出现在法律规定中的词语属于“谣言”。

对于大量列举出来的“极限用语”,记者了解到,网络中存在大量“关于淘宝行业使用极限词和绝对话用语的相关处罚规定”的帖子,上述大量列举或从电商行业流出。

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另外,记者发现,早在1月1日,淘宝平台即出台针对淘宝卖家的“信息与实际不符的认定和处罚的规则与实施细则”,规定“出现全网‘最高、最低、最优、最热’等最高级的夸大描述、对商品的实际使用效果进行不符的宣传”等情形均会受到相应“违规处理”,并详细列出处理办法。

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律师张华告诉《化妆品财经在线》记者,上述淘宝规定是一种对于“合同双方”的“约定”,不具有“法规”程度的约束力。而在广告法对应“细则”暂未出台之时,可以将上述广为流传的可能被纳入法律禁止“极限用语”的列举词语,看作是一种参考依据和善意提醒,防范于未然。



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